Stylizované obrázky s typickým AI vzhledem tak v poslední době vídáme na profilech skautských oddílů čím dál více a nejčastěji jde o nábory, náborové plakáty nebo pozvánky na schůzky, které dříve bývaly ve Skautském vizuálním stylu. Možná jste si toho všimli taky a možná jste zaznamenali i to, že na ně nejsou příliš pozitivní reakce. Právě proto se na to chceme podívat pořádně – a hlavně ukázat, co s AI dělat místo toho.

Je to rychlé, ale…

1) Skauting stojí na opravdovosti

Naše komunikace dlouhodobě stojí na tom, že ukazujeme skutečný skauting: Skutečné výpravy, skutečné kamarády, skutečná dobrodružství, skutečné dobrovolníky a dobrovolnice. To je velmi silná značka. Víme to – máme na to i data z průzkumů. Oproti tomu AI obrázky vytvářejí umělý svět, neexistující situace a stylizované postavy.

2) AI grafiky snižují důvěryhodnost

Na sociálních sítích je teď vidět několik trendů: Lidé čím dál častěji poznají AI obrázky (nebo si to alespoň myslí), část publika je aktivně odmítá a umělý obsah lidé často označují jako méně důvěryhodný, někdy i jako podvod. Vidíme to i přímo v komentářích. Pod AI grafikami se čím dál častěji objevují reakce typu „tohle prosím nepoužívejte". Je to celkem jasný signál, že AI obsah lidi spíš otravuje nebo znechucuje, než že by je zaujal.

Jaké jsou možné dopady? Postupné snižování důvěryhodnosti komunikace, menší dosah, negativní reakce nebo komentáře.

Je dobré si uvědomit ještě jednu věc. Možná máte pocit, že se vás to netýká, protože na AI obsah nedostáváte žádnou negativní zpětnou vazbu. U komunikace se ale často nedá říct „žádný komentář = žádný problém". Skautská komunikace je dlouhodobá záležitost. Její dopady, a to i ty negativní, se spíš neprojeví hned. Takové změny jsou nenápadné, ale postupně mohou oslabovat důvěru, kterou si skauting u veřejnosti dlouhodobě buduje. Přitom právě důvěra je jedním z důvodů, proč nám rodiče svěřují své děti a proč veřejnost skauting podporuje.

K tomu se navíc od roku 2026 přidává i legislativa: podle nového evropského nařízení (AI Act, článek 50) musejí AI nástroje svůj výstup automaticky opatřit strojově čitelným označením (okem neviditelným) – to platí plošně pro obrázky, zvuk, video i text. U deepfaků, tedy obsahu, který se tváří jako konkrétní reální lidé, místa nebo události, ale nestačí spoléhat na tohle automatické označení. Kdo takový obsah zveřejňuje, musí ho sám viditelně a srozumitelně označit jako AI generovaný.

Platformy jako Meta na to navíc reagují i samy. Začaly přidávat štítek „AI info" i bez toho, aby to autor sám nahlásil. Takový štítek nemusí sám o sobě snížit dosah příspěvku, některé uživatele ale může odradit od interakce s vaší stránkou nebo profilem. Výsledkem tak stále bude menší zájem a tím i menší dosah vašich příspěvků.

3) AI obrázky často podporují stereotypy o skautech

Generované obrázky typicky zobrazují:

• Stereotypní skauty s kloboukem a šátkem, kteří vypadají spíš jako z amerického filmu než z českého oddílu (americká estetika obecně),
• stereotypní skautské situace (opékání, uzly, kompas...),
• kroje a šátky, které neodpovídají realitě (nejsou české),
• skauty, kteří působí nepřirozeně, často až trochu přiblble nebo jako karikatura,
• minimální pestrost aktivit – skauti a skautky koukají do mapy nebo kompasu, případně uzlují nebo koukají do dalekohledu,
• skauty a skautky, kteří všichni vypadají stejně,
• extrémně „dokonalé" jedince,
• přehnaně dobrodružné, až romantické výjevy,
• jednotvárné emoce (všichni se pořád smějí),
• cizí skautskou symboliku.

Výsledkem je, že podporujeme přesně to, co nás na vnímání skautů často štve. Na jednu stranu se snažíme veřejnosti vysvětlovat, že skauting je moderní, pestrý a skutečný. Na druhou stranu pak v komunikaci používáme obrázky, které vypadají jako karikatura skautingu. Škodíme tím sami sobě a v dlouhodobém měřítku se to nevyplatí. 

4) AI grafiky nejsou to, co lidi na skautingu baví. A co je důležité: nebaví ani algoritmus na sítích

Současné algoritmy sociálních sítí zvýhodňují obsah, který působí autenticky a vyvolává emoce. Nejlépe fungují příspěvky, které ukazují skutečné momenty z akcí, výprav nebo táborů, reálné vztahy a kamarádství, dobrodružství v přírodě a příběhy skutečných lidí. Uspěje spíš trochu rozmazaná fotka než umělá dokonalost. Opravdový obsah lidé častěji komentují, častěji sdílejí a déle u něj zůstávají. I tyto signály algoritmus používá při rozhodování, kolika lidem příspěvek ukáže. Výsledkem tak může být, že obyčejná fotka z výpravy osloví víc lidí než AI grafika.

5) Generované grafiky oslabují vizuální identitu – naši značku

AI grafiky nepoužívají Skautský vizuální styl, skutečné skautské logo ani naše písma a doplňkové prvky. Jaké jsou důsledky? Značka se tím oslabuje, komunikace organizace je roztříštěná a lidé nepoznají, že jde o Junáka – českého skauta. To je škoda, protože naše organizace má obecně dobré jméno a je výhodné se k ní hlásit používáním našeho vizuálního stylu. Naše značka je naše společná investice, takové nastřádané rodinné zlato. Nedává smysl ho vyhazovat z okna tím, že kvůli AI ztrácí hodnotu. 

Skautský nábor, nebo reklama na deodorant? Všechno vypadá stejně Bez pořádného a hodně konkrétního promptu (zadání) vypadají AI generované plakáty napříč obory hodně podobně. Problém je, že pak není poznat, kdo vlastně mluví. Oddíl, kadeřnictví, organizátor grilovačky nebo kurzu či místní politik? Jedno od druhého nerozeznáte. Digitální prostor je plný podobně vyhlížejících vizuálů, takže lidé mají tendenci je přeskakovat a nevěnují jim pozornost.

Pro tenhle typ AI obsahu, který vzniká bez lidského úsilí a zaplavuje teď sítě i veřejný prostor, se používá označení AI slop (česky něco jako břečka) a čím dál víc lidí ho tak i vnímá.

Kdyby na plakátu bylo skautské logo, naše písmo nebo fotka s naším skautským šátkem, člověk se u něj pozastaví. V ideálním případě mu dokonce připomene něco, co už zná, nebo třeba naváže na pozitivní emoci z dřívějška. Jenže když podobný obrázek za poslední hodinu viděl třeba 350x, nemá moc důvod se u něj zastavovat, natož si ho přečíst.

6) Nejde jen o obrázky – podobně funguje i vnímání AI textů

Mnoho lidí dnes má pocit, že pozná text napsaný pomocí AI, ať už to ve skutečnosti poznají správně, nebo ne. Pokud text působí obecně, příliš uhlazeně, dokonale nebo neosobně, část čtenářů ho automaticky začne vnímat jako AI text.

Text pak může působit méně autenticky, čtenáři mu méně věří a někteří lidé se mohou cítit trochu podvedeni a ztrácet důvěru v autory. Jasně, může k tomu dojít, i pokud jste text psali sami. Ale když někdo zpochybní, jestli je váš obsah vytvořený pomocí AI, je vždycky fajn mít možnost upřímně říct: „Ne, tenhle text jsme psali sami."

Věřte vlastním zážitkům – ty AI nahradit neumí

Skautská komunikace nemusí být dokonalá, aby fungovala. Naopak! To, co lidi na skautingu přitahuje, jsou právě skutečné momenty z oddílového života.

Chvilky nepohodlí na výpravě. Situace, kdy se něco nepovedlo podle plánu a museli jste si poradit. Moment, kdy jen sedíte s kamarády v lese. Ticho u ohně, kdy celý oddíl najednou zmlkne a poslouchá praskání dřeva. To jsou momenty, které dělají skauting skautingem. A právě ty lidi zajímají. AI může vymyslet obrázek „dobrodružství", ale skutečné zážitky neprožívá. Vy ano. A právě proto máte obrovskou výhodu, skauting znáte zevnitř.

A jsou tu i emoce, které se do obrázku nebo generického textu vlastně ani nevejdou. Třeba když sledujete, jak se z nesmělého vlčete postupně stává člověk, který se umí postarat o ostatní. Nebo když vidíte, kolik radosti přinese teplý čaj po pár kilometrech překonávání se v mokrých botách. To, co zažíváte v oddíle, je ten nejlepší materiál pro skautskou komunikaci. Stačí ho jen zachytit a ukázat.

V čem může AI ve skautské komunikaci opravdu pomoct?

Rozumíme tomu, proč lidé AI ve skautské komunikaci používají. Často to šetří čas, pomůže překonat prázdnou stránku a může být užitečným pomocníkem při přípravě materiálů. Neříkáme, že AI nemáte používat vůbec, může být totiž naopak velmi užitečná jako pomocník v pozadí. Jen je dobré, aby nenahrazovala skutečný skauting, který chceme ukazovat.

1) Brainstormovací parťačka: Potřebujete napsat příspěvek, ale nevíte, jak začít? Zkuste si s AI „popovídat" a nechat ji navrhnout témata, strukturu (osnovu) příspěvku nebo různé úhly pohledu. Text ale zkuste napsat vlastními slovy. AI je dobrá inspirace, ne autor.

2) Expertka na skautskou komunikaci: Nahrajte do své preferované AI příručku Jak mluvit o skautingu a požádejte ji například, aby zhodnotila váš návrh textu, jestli odpovídá komunikačním principům, co by mohlo veřejnost o skautingu zajímat, jaké hodnoty v komunikaci zdůrazňovat, nebo čemu se raději vyhnout. AI tak může fungovat jako rychlá zpětná vazba.

3) Poradkyně, co fotit: Nejste si jistí, jaké záběry z výpravy budou na sítích fungovat nejlíp? Zkuste se AI zeptat, na co se při focení příště zaměřit – jaké situace, detaily nebo momenty mívají na sítích největší ohlas. Fotky s rozpoznatelnými dětmi ale do veřejně dostupné AI neposílejte, pokud nevíte jistě, co se s nahranou fotkou dál děje.

4) Korektorka textu: Napsali jste dlouhý text? AI může velmi dobře pomoct s kontrolou a mírnou úpravou, například s pravopisem, stylistikou, zkrácením textu nebo zpřehledněním.

5) Testerka srozumitelnosti: Nejste si jistí, jestli je text srozumitelný pro rodiče nebo veřejnost? Zkuste například prompt: „Představ si, že jsi rodič, jehož dítě jede poprvé na skautskou výpravu. Co jsou hlavní informace, které bys z tohoto textu pochopil?" Pomůže vám odhalit, jestli je text pro čtenáře opravdu jasný.

6) Mistryně zkracování: AI může dobře pomoct například s návrhy titulků a nadpisů, kratší verzí dlouhého textu, textem do stories nebo shrnutím příspěvku.

7) Studnice nápadů: Nevíte, co na sítě dávat? Zkuste se AI zeptat například: „Jaké příspěvky může skautský oddíl sdílet na jaře?" nebo „Jaké momenty z výpravy stojí za sdílení?" Může vás to inspirovat k věcem, které by vás jinak nenapadly. Nejlépe vám poradí, když v ní už budete mít nahranou příručku Jak mluvit o skautingu.

8) Architektka z vlastních prvků: Není to tak, že by se Skautský vizuální styl pomocí AI vůbec nedal použít – jde spíš o to, jak, a hlavně kterou AI. Naše logo, písma a další prvky jsou chráněné autorským právem, takže nezáleží jen na tom, jestli výsledek vypadá dobře, ale i na tom, co se s nimi po nahrání děje. Ne každý nástroj s nimi navíc pracuje stejně. Generátory obrázků (typu Midjourney nebo podobné) si loga a písma spíš „domýšlejí" podle vzoru, takže vznikne přibližná, ale ne přesná kopie. Některé nástroje (např. Claude Design) fungují jinak: Nevytváří vlastní obrázky, ale skládají prvky, které jim dáte. Naše logo tak umístí v nezměněné podobě, text napíše naším písmem. Rozdíl je v tom, že AI nevymýšlí novou vizuální identitu, jen skládá tu naši.

Ať používáte jakýkoli AI nástroj, vyplatí se navíc zkontrolovat nastavení soukromí a v něm trénink na vašich datech. Jinak riskujete, že vše, co tam nahrajete, skončí v datech, na kterých se AI model učí.

SKAUTbot – náš komunikační a propagační parťák

V rámci projektu Skaut Bot vzniká i asistent zaměřený přímo na komunikaci a propagaci. Stavěli jsme ho tak, aby dělal přesně to, co nám v komunikaci přijde užitečné a naopak nedělal to, co nám přijde spíš na škodu. Záměrně tedy nebude generovat kompletní texty ani obrázky. Místo toho by nás měl vést k tomu správně o komunikaci přemýšlet, protože to, jestli zrovna budeme komunikovat, nebo ne, si často nemůžeme zvolit. Klidně vás zaskočí telefonát od rodiče v nejnevhodnější chvíli a je dobré umět na to zareagovat.

Budeme moc rádi, když ho vyzkoušíte – věříme, že vás toho o skautské komunikaci může spoustu naučit. Počítejte ale s tím, že je záměrně nastavený tak, aby byl parťák, ne generátor dalších plakátků a textů, ve kterých by chyběla vaše oddílová tvář. 

→ SKAUTbot | Komunikační a propagační parťák

Na co AI raději nepoužívat

AI může být skvělý pomocník, ale na tyhle věci ji v komunikaci (hlavně s veřejností) nedoporučujeme:

• generování obrázků místo skutečných fotek z činnosti
• generování celých grafik
• kompletně generované texty
• úprava fotek cizích autorů (bez svolení autora nebo zobrazených lidí) 

Co použít místo toho

Pokud hledáte jednoduché řešení pro oddílovou komunikaci, existují nástroje, které už jsou pro skauting připravené:

• generator.skaut.cz → jednoduché grafiky k různým příležitostem, kde stačí vyplnit krátký text
• Skautská Canva → spousta inspirace a šablon ve Skautském vizuálním stylu, které stačí vyplnit
• Vlastní jednoduchá grafika → někdy stačí jednobarevné pozadí + fotka + krátký text ve skautském písmu + skautské logo. Zvládnete to klidně i v běžném programu na tvorbu prezentací – stačí ho pak vyexportovat jako PDF nebo JPG.

Vyplatí se některé věci zkoušet, i když nám tolik nejdou?

Dává smysl nechat si pomoct s věcmi, které nás nebaví, štvou, nebo nám berou čas na něco, co nás těší. Zároveň je dobré myslet na to, že i takové věci mohou být pro někoho hodně cenné. Například, že se mladí lidé naučí sami napsat třeba e-mail rodičům: i když to na začátku není perfektní, jsou pak pro komunikaci s okolím dobře vybavení do budoucna, získají tím užitečnou dovednost. 

Podobně to funguje s grafikou. Třeba se jí začne někdo profesně věnovat jen proto, že dělal skautské plakátky v oddíle (takoví lidé jsou třeba i v našem komunikačním týmu). Komunikace je navíc dobrý trénink empatie a chápání ostatních lidí. A o to se podle nás nevyplatí úplně ochuzovat. Skauting je přece škola života!

Dobrá skautská komunikace stojí i na tom, že ji dělal někdo, pro koho skauting nejsou jen jedničky a nuly. ❤️

Pokud budete s čímkoliv z oblasti komunikace potřebovat poradit, ozvěte se nám na komunikace@skaut.cz. Rádi pomůžeme!

za Skautský komunikační tým
Hana Kolářová – Hadka